در آخرین روز نمایشگاه اینوتکس ۲۰۲۴، پنلی با عنوان “نقش گوگل در تبلیغات دیجیتال” با حضور کارشناسان برجسته این حوزه برگزار شد. در این پنل، نیما محمد حسینی، مدیر بازاریابی دیجیتال تپسل، به عنوان گرداننده پنل و هاتف تالویی، مدیر و موسس تیم دیجیتال مارکتینگ HDM، امیر همتی، رهبر تیم جذب کاربر در اکالا، فرزاد شاه حیدری، مدیر ترنج، و آرمان آقاباباگلی، مدیر شرکت Gaex Ads Group، به بحث و تبادل نظر در مورد نقش گوگل در تبلیغات دیجیتال، چالش‌ها و فرصت‌های پیش روی آن پرداختند.

کدام کسب و کارها به تبلیغات در گوگل ادز نیاز دارند؟

آرمان آقاباباگلی در این پنل اظهار داشت که نیاز به تبلیغات در گوگل ادز تا حد زیادی به میزان شناخته‌شدگی برند بستگی دارد. هرچه یک شرکت از نظر آگاهی برند قوی‌تر باشد، نیاز به تبلیغات در گوگل ادز برای آن کمتر می‌شود.

امیر همتی، رهبر تیم جذب کاربر در اکالا، با اشاره به تجربه این شرکت در استفاده از گوگل ادز، بیان کرد که نوع کسب و کار در انتخاب این روش تبلیغاتی بسیار تاثیرگذار است. به گفته وی، در کسب‌وکارهای تجارت سریع که حول محور تجارت الکترونیکی می‌چرخند، گوگل ادز می‌تواند ابزاری کارآمد برای افزایش بازدید و جذب مشتری باشد.

مزایای گوگل ادز:

• قابلیت اندازه‌گیری: به گفته همتی، یکی از مزایای گوگل ادز قابلیت اندازه‌گیری دقیق نتایج است. این موضوع به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بازده سرمایه‌گذاری خود را به طور دقیق رصد کنند.
• تمرکز بر مخاطبان هدف: گوگل ادز امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان را به صاحبان کسب و کار می‌دهد. این موضوع به این معنی است که تبلیغات فقط به افرادی نمایش داده می‌شود که احتمال بیشتری برای خرید یا استفاده از خدمات شما دارند.
• هزینه کم: تبلیغات در گوگل ادز به ازای هر کلیک (CPC) محاسبه می‌شود. این موضوع به این معنی است که شما فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربران روی تبلیغ شما کلیک کنند.

چالش‌های گوگل ادز:

یکی از چالش‌های مشترک در استفاده از گوگل ادز، وجود کلیک‌های تقلبی است. هاتف تالویی، مدیر و موسس تیم دیجیتال مارکتینگ HDM، در این پنل به این موضوع اشاره کرد و گفت که عدم شفافیت در مورد منشا کلیک‌ها یکی از مشکلات اصلی در این زمینه است.

فرزاد شاه حیدری، مدیر ترنج، در ادامه صحبت‌های تالویی، به این نکته اشاره کرد که ضعف در زیرساخت و عدم طراحی کمپین مناسب از سوی برخی برندها، می‌تواند تفسیر اشتباه از تعداد کلیک‌های تقلبی را به دنبال داشته باشد.

راهکارهایی برای مقابله با چالش‌های گوگل ادز:

• استفاده از ابزارهای تخصصی: ابزارهای متعددی برای شناسایی و جلوگیری از کلیک‌های تقلبی در گوگل ادز وجود دارد.
• طراحی کمپین‌های هدفمند: با طراحی دقیق کمپین‌های تبلیغاتی و هدف‌گیری دقیق مخاطبان، می‌توان احتمال کلیک‌های تقلبی را به طور قابل‌توجهی کاهش داد.
• همکاری با آژانس‌های معتبر: همکاری با آژانس‌های تبلیغاتی دیجیتال معتبر که در زمینه گوگل ادز تخصص دارند، می‌تواند به شما در طراحی و اجرای کمپین‌های موفق و کاهش ریسک کلیک‌های تقلبی کمک کند.

گوگل ادز، ابزاری کارآمد برای تبلیغات دیجیتال:

با وجود چالش‌هایی که در استفاده از گوگل ادز وجود دارد، این ابزار همچنان به عنوان یکی از کارآمدترین روش‌های تبلیغات دیجیتال برای بسیاری از کسب و کارها به شمار می‌رود.